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DER KUNDE:
FuG Elektronik aus Schechen bei Rosenheim entwickelt und fertigt hochpräzise Netzgeräte, die im Nieder-, Mittel- und Hochspannungsbereich eine gleichmäßige Stromzufuhr gewährleisten. Das Unternehmen stellt hauptsächlich kundenspezifische Lösungen her, baut aber derzeit auch den Bereich der Serienmodelle aus. Die Geräte kommen hauptsächlich in Laboren, Forschungsinstituten und in speziellen Industriezweigen zum Einsatz und werden weltweit wegen ihrer hohen Präzision geschätzt. Die FuG Elektronik besteht seit über 40 Jahren und expandiert seither stetig. Am Firmensitz in Oberbayern arbeiten derzeit rund 120 qualifizierte Mitarbeiter.
DIE AUFGABENSTELLUNG:
Zusammen mit reger’s als Leadagentur sollte eine neue Markenstrategie für alle Kommunikationskanäle entwickelt werden. Bei einem Auftakt-Workshop der Agentur kristallisierte sich dabei das Qualitätsmerkmal der Präzision als zentraler Begriff zur Charakterisierung der Unternehmensziele heraus. Die Präzision der Produkte im Allgemeinen und der Umsetzung kundenspezifischer Anforderungen im Besonderen wurde als wichtigster Wettbewerbsvorteil und Gütesiegel des bayerischen Unternehmens definiert. Ziel soll daher sein, die Firma FuG Elektronik in der Außenwahrnehmung untrennbar mit diesem Begriff zu verbinden. Außerdem wurde reger’s beauftragt, ein neues Corporate Design zu entwickeln, das einen Wiedererkennungswert mit einem modernen Auftritt kombiniert. Die Internetseite sollte im Design nach diesen Maßgaben überarbeitet werden, bei der Anpassung der Texte lag der Fokus auf der SEO-Kompatibilität.
UNSERE UMSETZUNG:
In einem ersten Neben dem Hauptslogan „High Precision Power Electronics“ wurde mit dem Claim „Wir setzen Präzision unter Spannung“ eine neue Zielgruppenansprache entwickelt, die sich in allen analogen und digitalen Werbemitteln und Unternehmenspräsentationen wiederfindet. Das Corporate Design wirkt nach der Überarbeitung weniger nüchtern und buchstäblich menschlicher: Statt nur die Geräte zu zeigen, machen Stock-Bilder und Original-FuG-Fotos die Website ansprechender und lebendiger, was Kunden eher dazu animiert, sich durch die Seiten zu klicken und auf diese Weise vielleicht auch auf andere interessante Produkte zu stoßen. Die übersichtliche Gestaltung und die konsequente Umsetzung des CI-Farbschemas sorgen für einen professionellen und einheitlichen Firmenauftritt, der auch in Flyern, Broschüren und der Geschäftsausstattung konsequent umgesetzt wird. Eine SEA-Kampagne und mehrere Aktionen zum Online-Marketing ergänzten den umfassenden Maßnahmenkatalog. FuG Elektronik wurde nicht nur als Marke an sich, sondern auch als Arbeitgebermarke neu positioniert. Die neue Employer Branding Kampagne unter dem Claim „Wir sorgen für Spannung, Sie für die Power“ soll sowohl qualifizierte Fachkräfte als auch Auszubildende für das Unternehmen begeistern.