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Toni Maurer Fahrzeugbau

DER KUNDE:
Gemäß der Aussage „Wir fangen da an, wo andere aufhören“ baut Toni Maurer Sonderfahrzeuge, die außergewöhnlichen Anforderungen gerecht werden. Dazu zählen Tunnellöschfahrzeuge, Flugfeldenteiser und Offroad- LKW, die sich sogar in der Wüste ihren Weg bahnen. Seit seiner Gründung als Landmaschinenwerkstatt im Jahr 1963 bis heute hat sich das Unternehmen mit Stammsitz in Türkheim zu einem der europaweit anerkanntesten Spezialisten für LKW-Modifikationen und –Spezialbauten entwickelt. Toni Maurer unterhält Niederlassungen in Landsberg am Lech und in Mauerstetten.

DIE AUFGABENSTELLUNG:
Toni Maurer baut einzigartige Fahrzeuge und greift dabei auf ein enormes Know How, jahrzehntelange Erfahrung und ein fundiertes Ingenieurwissen zurück. Diese Kombination garantiert höchste Qualität in einem Bereich, in dem es auf zuverlässige Funktionalität ankommt. Das Unternehmen definiert sich hauptsächlich über seine ausgezeichneten Produkte. Dieser Punkt sollte auch in der Neuausrichtung des Auftritts zum Tragen kommen und zwar noch deutlicher als in der Vergangenheit. Der Auftrag lautete, die Ausnahmestellung des Unternehmens im Bereich des Sonderfahrzeugbaus anhand herausragender Beispiele pointiert herauszuarbeiten. Um im Fahrzeugjargon zu bleiben: Die Kommunikationsachse muss jeder Belastung standhalten.
UNSERE UMSETZUNG:
Die Produkte von Toni Maurer sprechen für sich. Dieser Kommunikationsgrundsatz, mit den multifunktionellen Spezialfahrzeugen aus Sonderanfertigung zu werben, soll nicht nur beibehalten, sondern ausgebaut werden. Gleichzeitig ist es erklärtes Ziel, die Marke emotional aufzuladen – neue Außendarstellung, ein neuer Claim und neue Formen der Kundenansprache sollen die Faszination für die Sonderfahrzeuge wecken beziehungsweise verstärken. Über die Gefühlsebene sollen bei der Zielgruppe auch die rationalen Argumente für die Marke verankert werden. Der Vorschlag für den neuen Claim passt dabei zur eingeschlagenen Richtung im Kommunikationskonzept: „We make it special“.
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