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Cramo

DER KUNDE:
Cramo ist europaweit einer der führenden Vermieter von Baumaschinen und Werkzeugen. Allein in Deutschland, Österreich und Ungarn stehen in mehr als 60 Depots über 18.000 Maschinen und Geräte namhafter Hersteller zur Verfügung. Der Slogan des Unternehmens „For a Great Day at Work“ umschreibt das erklärte Ziel, den Kunden mit qualifizierter Beratung und praxisorientierten Lösungen dabei zu unterstützen, den Arbeitsalltag auf der Baustelle optimal zu organisieren.

DIE AUFGABENSTELLUNG:
Die Fahrzeugflotte von Cramo sollte mit einem neuen, frischen Design zu einem echten Hingucker im Verkehrsfluss werden. Auch auf der Baustelle will Cramo mit einer neuen Corporate Identity für die Fahrzeugbeschriftung auffallen.

UNSERE UMSETZUNG:
Das neue Fahrzeugdesign nutzt das auffällige Rot der Unternehmensfarbe, um im Kontrast mit dem weißen Fahrzeuglack Signalwirkung zu erzeugen. Das Rot tritt allerdings nicht als eindimensionale Fläche in Erscheinung. In der Anordnung als unterschiedlich große Würfel, auf denen die Produkte von Cramo als Icons abgebildet sind, gewinnt es an Tiefe. Den optischen 3-D-Effekt unterstützt der angepasste Farbverlauf, der den Schattenwurf nachempfindet. Die Würfelform zitiert das Logo von Cramo – fünf weiße Buchstaben in jeweils einem roten Quadrat -, interpretiert sie aber auf neue, spannende Art und Weise. Es wurden mehr als 80 Fahrzeuge in Deutschland, Österreich und Ungarn aus einer Hand beschriftet.